Bien que l'année ait été tumultueuse pour le sport, le passage à la distribution numérique et les changements dans la consommation de contenu évoluent lentement depuis des années. Les générations futures consomment les médias sportifs de manière très différente ; la génération Z et les milléniaux recherchent les temps forts sur les médias sociaux plutôt que d'assister à l'intégralité d'un événement en direct, et ils suivent en grande partie des joueurs individuels plutôt que des équipes. S'ils ne sont pas correctement pris en compte, ces comportements de consommation peuvent ébranler un modèle commercial traditionnel fondé sur la télévision linéaire.

Il y a à peine dix ans, la sécurité de la distribution de contenu était une telle préoccupation que Lu Bolden, CRO de Verimatrix, se souvient qu'un grand réseau avait déclaré : "Nous n'accorderons jamais de licence pour du contenu destiné à des appareils mobiles ! Avec le recul, nous sommes en 2020, et bien qu'il soit impossible de prédire ce qui se passera ensuite (et après cette année, qui voudrait le faire ?), une chose est sûre : le numérique est là pour rester. L'avenir appartient à ceux qui comprennent que le numérique n'est pas un concurrent, mais un moyen d'augmenter et d'étendre la portée des produits existants et des bases de fans.

Le défi pour les radiodiffuseurs, les ligues et les détenteurs de droits ? Investir dans la prochaine génération tout en respectant les écosystèmes existants et en monétisant les opportunités créées par le paysage numérique. Voici comment y parvenir :

Transparence, confiance et visibilité de l'utilisation

Les nouveaux modèles commerciaux ont créé une fragmentation de l'audience et un écosystème disjoint pour la distribution du contenu, qui soulèvent tous deux des problèmes de sécurité. Le paysage numérique et le découplage des médias sportifs offrent un choix aux consommateurs, mais ils entraînent également une perte de connaissance du comportement de consommation qui peut aider à établir des relations à long terme avec les fans. Cela peut entraîner une perte de revenus.

Avec les bonnes solutions de sécurité qui protègent le contenu de bout en bout, les ligues, les détenteurs de droits et les réseaux peuvent reprendre le contrôle et restaurer la sécurité des revenus auprès d'une autorité centrale. Les données de consommation sont ainsi facilement accessibles, ce qui permet de prendre de meilleures décisions commerciales et de rationaliser les rapports.

Des barrières à l'entrée sans friction

Les téléspectateurs de la génération Z sont moins enclins à s'abonner aux modèles traditionnels de télévision linéaire. Ils attendent de l'immédiateté et des expériences numériques sans friction pour la connexion, le visionnage et le paiement. Il est essentiel de déployer une sécurité solide dans les ressources numériques pour les médias sportifs - et il est tout aussi essentiel de s'assurer que ces ressources sont faciles à utiliser. La sécurité est essentielle pour protéger les contenus premium et en direct, mais les barrières de sécurité peuvent être préjudiciables pour les entreprises.

Des solutions de sécurité élégantes permettront d'éliminer les problèmes liés aux mots de passe oubliés, aux transitions maladroites d'un appareil à l'autre et à une multitude de problèmes de bande passante.

Sauvegarde du modèle d'entreprise

Le modèle commercial traditionnel de la télévision linéaire était assez simple : les détenteurs de droits concluaient un accord et payaient une redevance fixe aux radiodiffuseurs, et hormis la menace du piratage, ils n'avaient pas à s'inquiéter de ce qu'il advenait de leur contenu. À mesure que le modèle commercial s'est développé avec la prolifération du contenu numérique, des applications de diffusion en continu et des revenus qu'elles génèrent, la surface d'attaque a augmenté de manière exponentielle.

Les retransmissions sportives en direct et les applications sur lesquelles elles sont visionnées ont besoin d'une sécurité complète - le contenu n'est plus le seul actif précieux dont les diffuseurs doivent se préoccuper. Les informations et les paiements des utilisateurs doivent être protégés, et les réglementations en matière de confidentialité des données doivent être respectées.

Des solutions de sécurité pour protéger l'avenir du sport

Une approche de sécurité complète et sans interruption est essentielle pour les diffuseurs, les titulaires de droits et les ligues afin de générer des revenus dans le paysage numérique. Tirer parti des opportunités numériques comprend la protection de bout en bout du contenu et des applications, notamment : watermarking, DRM, anti-piracy et d’autres mesures. Contactez notre équipe pour consulter un expert en sécurité de confiance au sujet d’une solution personnalisée qui répondra aux besoins uniques de votre entreprise.