Aunque ha sido un año tumultuoso para el deporte, el paso a la distribución digital y los cambios en el consumo de contenidos llevan años cambiando lentamente. Las generaciones futuras consumen los medios deportivos de maneras muy diferentes: la generación Z y los millennials buscan los momentos destacados en las redes sociales en lugar de sintonizar la totalidad de un evento en directo, y siguen en gran medida a jugadores individuales en lugar de a equipos. Si no se abordan adecuadamente, estos comportamientos de consumo pueden hacer tambalearse un modelo de negocio tradicional basado en la televisión lineal.

Hace apenas una década, la seguridad en la distribución de contenidos era un tema tan preocupante que Lu Bolden, CRO de Verimatrix, recuerda que una gran cadena declaró: "¡Nunca concederemos licencias de contenidos para dispositivos móviles!". En retrospectiva estamos en 2020, y aunque es imposible predecir lo que ocurrirá después (y después de este año, ¿quién querría hacerlo?), una cosa es cierta: lo digital está aquí para quedarse. El futuro pertenece a quienes se dan cuenta de que lo digital no es un competidor, sino una forma de aumentar y ampliar el alcance de los productos y las bases de fans existentes.

¿El reto para las cadenas de televisión, las ligas y los propietarios de derechos? Invertir en la próxima generación respetando los ecosistemas existentes y monetizando las oportunidades creadas por el panorama digital. He aquí cómo conseguirlo:

Transparencia, confianza y visibilidad del uso

Los nuevos modelos de negocio han creado una fragmentación de la audiencia y un ecosistema desarticulado para la distribución de contenidos, lo que plantea problemas de seguridad. El panorama digital y la desagregación de los medios de comunicación deportivos ofrece a los consumidores la posibilidad de elegir, pero también da lugar a la pérdida de información sobre el comportamiento de consumo que puede ayudar a construir relaciones a largo plazo con los aficionados a lo largo del tiempo. Esto puede suponer una pérdida de ingresos.

Con las soluciones de seguridad adecuadas que protegen los contenidos de extremo a extremo, es posible que las ligas, los propietarios de derechos y las redes recuperen el control y devuelvan la seguridad de los ingresos a una autoridad central. Esto permite acceder fácilmente a los datos de consumo para tomar mejores decisiones empresariales y agilizar la elaboración de informes.

Barreras de entrada sin fricciones

Es menos probable que los espectadores de la Generación Z se suscriban a los modelos tradicionales de televisión lineal. Esperan inmediatez y experiencias digitales sin fricciones para iniciar sesión, ver y pagar. Es fundamental desplegar una seguridad sólida en los activos digitales de los medios deportivos, y también lo es garantizar que estos activos sean fáciles de usar. La seguridad es clave para proteger los contenidos premium y en directo, pero las barreras de seguridad podrían ser perjudiciales para el negocio.

Las soluciones de seguridad elegantes ayudarán a acabar con los problemas de contraseñas olvidadas, transiciones complicadas de un dispositivo a otro y una plétora de problemas de ancho de banda.

Salvaguardar el modelo de negocio

El modelo de negocio tradicional de la televisión lineal era bastante sencillo: los propietarios de los derechos suscribían un acuerdo y pagaban una serie de tarifas fijas a las cadenas y, aparte de la amenaza de la piratería, no tenían que preocuparse de lo que ocurría con sus contenidos. A medida que el modelo de negocio se ha ampliado con la proliferación de contenidos digitales, aplicaciones de streaming y los ingresos que generan, la superficie de ataque ha aumentado exponencialmente.

Las retransmisiones deportivas en directo y las aplicaciones en las que se ven necesitan una seguridad integral: el contenido ya no es el único activo valioso del que deben preocuparse las cadenas. Hay que proteger la información de los usuarios y los pagos, y cumplir la normativa sobre privacidad de datos.

Soluciones de seguridad para proteger el futuro del deporte

Para que los organismos de radiodifusión, los propietarios de derechos y las ligas obtengan ingresos en el panorama digital, es fundamental adoptar un enfoque de seguridad integral y sin interrupciones. Aprovechar las oportunidades digitales incluye la protección integral de contenidos y aplicaciones, con marcas de agua, DRM, anti-piracy y otras medidas. Póngase en contacto con nuestro equipo para consultar con un experto en seguridad de confianza sobre una solución personalizada que satisfaga sus necesidades empresariales únicas.