La piratería de medios ha sido durante mucho tiempo un tremendo lastre para los beneficios de las empresas de radiodifusión y servicios de streaming. En 2019, la Cámara de Comercio de Estados Unidos informó de que la piratería de televisión y películas costaba a la industria entre 29.000 y 71.000 millones de dólares cada año. Si se añade la retransmisión ilegal de deportes en directo, los ingresos totales perdidos por la piratería ascienden a 229.000 millones de dólares.

Ahora, durante la pandemia, con más gente quedándose en casa y pasando más tiempo viendo contenidos digitales, los consumidores buscan reducir costes, y el problema no ha hecho más que empeorar. La empresa de seguimiento de la piratería Museo descubrió que la piratería de películas en línea aumentó un 41% en Estados Unidos al comienzo de la pandemia. Las búsquedas en Google del popular sitio de piratería de vídeos Soap2day fueron 100 veces superiores a mediados de abril de 2020 que durante el año anterior. Estos sitios permiten a la gente ver programas de televisión y películas de forma gratuita y a menudo parecen tan auténticos que los clientes ni siquiera se dan cuenta de que están viendo contenidos robados.

Está claro que los distribuidores de contenidos que deseen mantener su rentabilidad necesitan mejorar la seguridad de sus contenidos. Pero cualquier enfoque de seguridad de contenidos es tan bueno como su eslabón más débil. Aunque muchos productores de contenidos utilizan la gestión de derechos digitales (DRM) para proteger su flujo de trabajo de contenidos desde la filmación hasta la entrega a los dispositivos de los usuarios, los contenidos pueden ser pirateados en el punto de entrega, lo que pone en peligro todo su modelo de negocio. La solución es instalar un enfoque integral de la seguridad de los contenidos de alta calidad que aproveche tanto la gestión de derechos digitales como las tecnologías de marca de agua.

Gestión de derechos digitales (DRM)

La gestión de derechos digitales (DRM) hace referencia a las herramientas, normas y sistemas utilizados para proteger la propiedad intelectual y los materiales protegidos por derechos de autor frente a usos indebidos o robos. La DRM desempeña dos funciones lógicas: encriptación y gobernanza. La encriptación protege los contenidos de streaming o de vídeo a la carta mediante una clave secreta que encripta el contenido y lo hace inviable para espectadores no autorizados. Sólo alguien que tenga la clave puede descifrar y ver el contenido. Las políticas regulan el uso de los contenidos para garantizar que los usuarios sólo tengan el nivel de acceso y los derechos por los que han pagado. Por ejemplo, las políticas DRM pueden utilizarse para:

  • Establezca una fecha de caducidad para los activos, después de la cual los usuarios ya no podrán acceder a ellos.
  • Limitar el número de veces que se puede acceder a los contenidos
  • Restringir a los usuarios la posibilidad de editar o guardar contenidos
  • Impedir que los usuarios hagan capturas de pantalla de los contenidos
  • Restringir a los usuarios la posibilidad de compartir o reenviar productos o contenidos digitales.
  • Restringir a los usuarios la impresión de contenidos
  • Bloquear el acceso sólo a direcciones IP, ubicaciones o dispositivos específicos


Al controlar el acceso a los contenidos de pago, la DRM permite a los proveedores de contenidos asegurarse de que todos los que dedican tiempo y esfuerzo a la creación de contenidos reciben una compensación, lo que aumenta el nivel de confianza entre los proveedores de contenidos y los abonados en Internet.

Hay muchos proveedores de DRM en el mercado. Entre las funciones clave de DRM que hay que buscar se incluyen las siguientes: 

  • Rápida implantación:una solución DRM multiusuario basada en la nube acelerará la implantación y la integración con su servicio.
  • Sin fisuras para los consumidores:la solución debe permitir a los consumidores acceder a sus contenidos rápidamente y sin afectar a la experiencia de reproducción.
  • Compatibilidad con múltiples DRM:la solución debe ser compatible con todos los tipos de dispositivos y plataformas.
  • Compatibilidad con diversos estándares de contenido: lasolución debe ofrecerle las capacidades técnicas necesarias para respetar los estándares de seguridad que los creadores de contenidos desean que cumplan los distribuidores. Debe respetar al máximo la funcionalidad que existe en las especificaciones DRM de Microsoft, Google, Apple y MovieLabs. Por ejemplo, asegúrese de que no permite a los usuarios reproducir 4K Ultra HD a través de conexiones HTMI 2.0 (interfaz multimedia de alta definición), ya que eso facilita la inserción de un dispositivo en la cadena que podría hacerse con el contenido y redistribuirlo.
  • Compatibilidad con normas de privacidad: sidistribuye contenidos a clientes de regiones que se rigen por normas de privacidad, como GDPR o CCPA, el DRM debe ser compatible con los requisitos de privacidad adecuados. Por ejemplo, la solución debe ser capaz de ocultar/ofuscar direcciones IP o Mac o admitir el derecho al olvido si el cliente cancela su contrato.
  • Actualizados: cuantomás tiempo lleve un DRM en el mercado, más posibilidades tendrán los piratas informáticos de encontrar la forma de burlarlo. El DRM debe actualizarse continuamente para mantener el mayor nivel de seguridad posible.
  • Asistencia de guante blanco:la solución DRM debe ofrecer una amplia experiencia y una excelente asistencia técnica para ayudar a los clientes a implantar la solución.

Marca de agua

La DRM protege los contenidos desde la fuente hasta el cliente. Pero una vez que el contenido llega al cliente y se reproduce en su televisor o dispositivo, los piratas pueden grabarlo y redistribuirlo. La marca de agua es un proceso que incrusta en el flujo de contenidos una marca única que identifica al cliente individual. Si el organismo de radiodifusión encuentra un sitio que retransmite contenidos pirateados, puede extraer la marca para identificar desde dónde se retransmitió el contenido.

Si alguien piratea contenidos, la marca de agua proporciona al distribuidor legítimo de contenidos la prueba irrefutable que necesita para emprender acciones legales. Como las soluciones modernas de marcas de agua ofrecen servicios de extracción que pueden identificar marcas de agua en cuestión de minutos, los distribuidores pueden exigir al pirata que retire inmediatamente un sitio que retransmite en directo un acontecimiento deportivo o enfrentarse a acciones legales.  

Los distribuidores de contenidos realizan grandes inversiones para adquirir licencias de los propietarios de los contenidos. De hecho, las licencias son su mayor gasto operativo. Si los clientes acceden a contenidos que han sido pirateados en lugar de adquirirlos legítimamente, los distribuidores de contenidos pierden los ingresos que de otro modo habrían recibido de estos clientes. Al integrar una marca de agua en un proceso fácil de realizar, los distribuidores de contenidos pueden asegurarse de recibir todos los beneficios de su inversión en contenidos.

Las soluciones modernas de marca de agua ofrecen una amplia gama de posibilidades:

  • DRM agnóstico: lassoluciones modernasde marca de agua pueden aplicarse a cualquier sistema DRM, no sólo a uno del mismo proveedor.
  • Marca de agua del lado de la distribución: losestudios proporcionan contenidos o contenidos premium a diferentes emisoras o servicios de streaming para que los distribuyan en su canal. Las marcas de agua en la distribución permiten a los estudios rastrear al distribuidor de esos contenidos. Este tipo de marca de agua funciona en paralelo con la gestión de derechos digitales.
  • Marca de agua en el cliente: los distribuidorestienen la opción de insertar una marca de agua en el contenido en el dispositivo o reproductor multimedia de destino. Este tipo de marca de agua se aplica cuando el contenido se descifra y se reproduce en el dispositivo de destino, como el televisor o el teléfono móvil del cliente, y es capaz de rastrear el contenido a nivel de dispositivo.
  • Marcas de agua visibles: algunasmarcas de agua son visibles para el consumidor cuando se muestra el contenido. Aunque estas marcas de agua facilitan al operador la identificación de la fuente del contenido, pueden perjudicar la experiencia del cliente. También facilitan que los piratas vean la marca y la eliminen.
  • Marca de agua forense: estetipo de marca de agua incrusta el código identificativo en el flujo de forma invisible para los usuarios finales, lo que mejora la experiencia del cliente y dificulta a los piratas la eliminación de la marca de agua.
  • Compatibilidad con diferentes codificadores:la plataforma de marcas de agua debe permitir que la marca de agua funcione con todos los formatos de streaming que necesiten los clientes.
  • Soporte para directo o VOD:debe ser compatible con la emisión de eventos en directo o vídeo a la carta.
  • Compatibilidad con diferentes calidades de vídeo y estándares de resolución:debe ser compatible con estándares como Ultra-D, 4K UHD, 8K UHD, así como con diferentes tamaños de pantalla, sin dejar de ser transparente para los usuarios.

Cómo funcionan conjuntamente la DRM y la marca de agua

La DRM garantiza que los clientes honrados reciban los contenidos con los derechos y permisos por los que han pagado. Pero para encontrar a los deshonestos que piratean y redistribuyen contenidos, esquilmando los beneficios que, de otro modo, irían a parar a los bolsillos de los distribuidores y creadores de contenidos, se necesita la marca de agua. Cuando los delincuentes piratean contenidos, la marca de agua permite al estudio o distribuidor de contenidos identificar al culpable y aportar las pruebas necesarias para interponer una demanda que le obligue a dejar de hacerlo.

En el pasado, los distribuidores de contenidos tenían que utilizar cuatro o cinco tecnologías diferentes para reunir una solución que ofreciera DRM y marca de agua. Ahora se dispone de una tecnología que ofrece una solución integral que gestiona los derechos digitales, es compatible con todos los dispositivos que utilizan los clientes para reproducir contenidos, proporciona marcas de agua tanto en la distribución como en el cliente, y ofrece servicios de extracción y retirada.

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