Les recettes issues du streaming financé par la publicité devraient dépasser les 45 milliards de dollars en Amérique du Nord en 2026, ce qui donne une idée de plus en plus précise de l'évolution de l'économie du streaming à l'échelle mondiale.
Ce chiffre de 45 milliards de dollars est l’une des conclusions les plus marquantes d’une nouvelle étude qui vient d’être publiée. Selon les analystes du secteur, les revenus générés par les formules de streaming financées par la publicité devraient représenter 54 % du chiffre d’affaires total du streaming par abonnement en Amérique du Nord d’ici fin 2026.
Les recettes publicitaires devraient à elles seules dépasser les 18 milliards de dollars, représentant pour la première fois plus d'un cinquième du chiffre d'affaires total généré par les services OTT par abonnement dans la région.
Ces chiffres sont significatifs non seulement en raison de leur ampleur, mais aussi parce qu’ils peuvent nous donner une idée de l’évolution future du streaming. L’Amérique du Nord est le marché du streaming le plus mature au monde, et les analystes estiment que son recours croissant à la publicité donne une indication de ce qui pourrait se passer ailleurs.
Cette région représente actuellement près de 60 % du chiffre d'affaires mondial des services OTT par abonnement financés par la publicité, grâce à un chiffre d'affaires moyen par utilisateur plus élevé, à des tarifs publicitaires plus élevés, à un écosystème publicitaire bien établi dans le domaine de la télévision connectée et à une large acceptation par les consommateurs de la publicité au sein des services de streaming.
La publicité est sans conteste un élément clé de l'économie du streaming
L'argument de vente sous-jacent est assez simple : les téléspectateurs souhaitent toujours avoir accès aux films, aux émissions de télévision, aux événements sportifs et aux autres contenus haut de gamme qu'ils apprécient, mais nombreux sont ceux qui cherchent des moyens de réduire leurs dépenses. En substance, cela rend tout simplement attractifs les abonnements moins chers, financés par la publicité.
Plutôt que de résilier purement et simplement un service, les consommateurs peuvent accepter de voir des publicités en échange d'une facture mensuelle moins élevée. Pour les fournisseurs de services de streaming, cela représente une opportunité de fidéliser les abonnés soucieux de leur budget tout en générant simultanément des revenus publicitaires grâce à leur consommation de contenu.
Les différents fournisseurs de services de streaming ont abordé cette transition de différentes manières. Certains ont accordé une place plus importante à la publicité dans l'expérience de visionnage standard, tandis que d'autres ont encouragé leurs abonnés à opter pour des formules moins chères financées par la publicité.
Quoi qu'il en soit, la tendance est la même : la publicité devient un élément central de l'économie du streaming, et non plus simplement un modèle économique alternatif.
Au-delà de ces récentes conclusions, de nombreux éléments montrent que les annonceurs emboîtent le pas aux téléspectateurs dans cette direction.
L'IAB a récemment estimé que les dépenses publicitaires consacrées à la vidéo numérique aux États-Unis dépasseraient les 80 milliards de dollars en 2026, avec une hausse de 11 % par rapport à l'année précédente et une croissance près de 20 % plus rapide que celle du marché publicitaire global. La vidéo numérique devrait également représenter, pour la première fois, plus de 60 % des dépenses publicitaires totales consacrées à la télévision et à la vidéo.
Les revenus issus des abonnements et de la publicité revêtent une importance équivalente
À mesure que la publicité prend de l'importance dans l'économie du streaming, la protection de ces revenus devient tout aussi cruciale.
Bien que ces trois dernières années aient vu une augmentation du coût des abonnements mensuels (une hausse de 1,86 $ au Royaume-Uni et de 1,70 $ aux États-Unis), des études indiquent parallèlement que l'ampleur de chaque augmentation diminue, alors que certains indicateurs montrent que les téléspectateurs semblent atteignent leurs limites en ce qui concerne leur disposition à débourser davantage chaque mois.
Dans cette optique, il convient de souligner que le piratage ne menace pas seulement les revenus liés aux abonnements ou la valeur des contenus premium. Lorsque les spectateurs se tournent vers des diffusions non autorisées parce qu’ils refusent tout simplement de payer davantage, les plateformes légitimes risquent de perdre les impressions, l’engagement et les mesures d’audience qui font la valeur de leur inventaire publicitaire.
À l'heure où les opérateurs s'appuient de plus en plus sur une combinaison de revenus issus des abonnements et de la publicité, les mesures proactives de protection contre l'anti-piracy peuvent donc jouer un rôle important dans la préservation de l'ensemble du modèle de monétisation.
Cette évolution modifie également la définition même de la réussite pour les opérateurs de streaming.
Comme l’a fait remarquer un chercheur d’Ampere Analysis dans un rapport récent, le ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés sur les marchés matures incite les acteurs du secteur à se concentrer davantage sur l’engagement et les habitudes de visionnage. L’objectif n’est plus simplement d’accumuler le plus grand nombre possible d’abonnés. Les opérateurs doivent de plus en plus maximiser la valeur des audiences qu’ils possèdent déjà, sans pour autant compromettre l’expérience haut de gamme qui a attiré ces téléspectateurs au départ.
Il se peut simplement que l'Amérique du Nord soit plus avancée dans cette voie que d'autres régions
Si tel est le cas, l'essor du streaming financé par la publicité dans cette région représente bien plus qu'une simple tendance locale.
Il offre un aperçu des perspectives d'une place de marché du streaming où les abonnements et la publicité s'associent de plus en plus, offrant ainsi aux consommateurs un choix plus large à différents niveaux de prix, tout en proposant aux opérateurs de nouveaux moyens de monétiser l'engagement des utilisateurs.
Alors que les recettes issues du streaming financé par la publicité en Amérique du Nord devraient dépasser les 45 milliards de dollars cette année, cet avenir commence déjà à prendre forme.
